En la comunicación como en la vida, todo garbanzo hace puchero

Cada día descubrimos nuevos proyectos en el mercado,no hay semana que no traiga novedades en todas las páginas de listados de ICO’s. Más compañías están invirtiendo tiempo y dinero en crear campañas potentes para sus negocios.

Durante el año pasado vimos gran cantidad de historias de éxito, y este 2018 estamos viendo acciones prometedoras, pero también hemos visto ya algunos fracasos. No todos los proyectos cumplen sus promesas. A veces las compañías no pueden acometer con todo lo prometido, otras veces no saben gestionar grandes presupuestos o en otros casos los equipos simplemente se desintegran. Por desgracias también nos hemos encontrado, con gran variedad de estafadores y defraudadores.

Viendo la cantidad de token sales y proyectos que salen cada día, ¿qué se puede hacer para sobresalir un poco en ese mar de nuevas iniciativas constantes?

Comunicar mucho, y bien.

Y los próximos 6 puntos son la receta de la pócima mágica de Jarvis.

Paso 0. La importancia del Branding no sólo en la comunicación

Han habido buenas ICOs, con proyectos y equipos sólidos, pero que han fallado a al hora de establecer una identidad de marca. Todos los proyectos en general, y las ventas de tokens en concreto, deberían tener la misma consideración por creación y construcción de su marca como por los elementos tecnológicos.

Cada vez es más importante (lo ha sido desde siempre) establecer transparencia y credibilidad en el mercado en el que se opera. Sin ella, no importará la solución que se ofrezca a través de un token. La percepción cuenta y la gente necesita percibir un proyecto como algo en lo que vale la pena creer, no sólo invertir.

Paso 1. Logotipo y Colores

La identidad del proyecto es clave. Es muy probable que figure en todo tipo de transacciones, publicaciones en revistas y documentos, artículos y conferencias. Por lo tanto, como nos vean será de vital importancia. El color y el diseño del logotipo tendrán que estar asociados con la tecnología y la solución. Tanto el logo como sus aplicaciones deberán ser memorables, identificables y coherentes.

Por citar un par de ejemplos Indorse y Tutellus han hechos respectivos rebrandings para adecuarse más al entorno en el que están.

2. Web sexy

Las web se ha convertido en la tarjeta de visita de cualquier empresa, desde las más pequeñas hasta multinacionales. Esto significa que un portal debe ser lo más atractivo e interesante posible. Debe ser un amor a primera vista entre un usuario y una compañía. La web debe ser sencilla pero completa, debe contener toda la información importante pero sin atosigar al visitante. Keep it simple, keep it smart.

3. Whitepaper

Es la hora de ponerse muy técnico y corporativo. El Whitepaper no sólo es la propuesta de negocio, no es sólo el máximo exponente de la propuesta de valor. El WP es uno de los documentos más importantes y más cruciales en el sector de las cadenas de bloques. Hay buen libro blanco debe contener muchos (pero que muchísimos elementos) pero los que no pueden faltan de ninguna manera son:

  • Abstract de la compañía
  • El motivo por el que necesitan Blockchain en su empresa
  • Elementos técnicos
  • Tokenomics (una de las piezas fundamentales)
  • Quien forma el equipo
  • Roadmap
  • Disclaimer (es importante estar bien protegidos legalmente)

Debemos elegir el formato correcto, clasificar y mostrar la información de manera rápida y clara y contar una historia con las ideas más relevantes.

4. Artículos de Prensa

Cada día se generar centenares, si no miles, de notas de prensa que hablan de un nuevo proyecto o de una nueva ICO. La mayoría de toda esa información cae en saco roto y gran parte de la culpa es del propio equipo. Escribir lo puede hacer absolutamente todo el mundo, pero escribir de forma que el contenido interese no es tan fácil.

¿Será casualidad que la mayoría de noticias que se recuerdan siempre son de las mismas empresas?

5. Social Media

Hay docenas de opciones en este campo, desde Reddit a Telegram pasando por Twitter o Medium. Es necesario promocionar de manera coherente una marca a través de las distintas plataformas. No se debe olvidar que hay redes sociales como Youtube o Instagram que está tomando un papel relevante en el sector cripto,  incluir videos informativos en todas ellas es muy beneficioso para la marca.

6. Eventos importantes

Los principales responsables del proyecto tienen que estar presentes en los eventos, congresos y  seminarios más importantes del sector. La mejor manera de transmitir credibilidad es mediante la presencia física. Es de vital importancia que tanto los inversores, como los usuarios  o incluso los  haters o curiosos puedan conectar con los decision-maker del proyecto directamente, sin pantallas ni filtros, cuerpo a cuerpo!

Muchas gente podrá pensar “me da igual, no me importa. La comunicación y por ende el marketing no son imprescindibles para mi compañía”. Y muy probablemente tengan razón, hay mucha vida sin comunicación, al final sólo hablamos de una serie de herramientas y técnicas que ayudan a potenciar una marca… Siempre se puede ir por la selva sin machete y sin repelente de mosquitos.

** Extramile

Y aquí una pequeña reflexión…

¡Ojo con comprar seguidores!

Comunicar mucho sí, spamear no.

¿Qué sucederá si hay una crisis de comunicación en un compañía?

pd: muchas gracias a James Pond por la gran foto destacada.

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